近日，2022年微博超級紅人節(jié)在長沙舉行。在V影響力峰會創(chuàng)作者成長論壇上，微博運營高級副總裁曹增輝公布了平臺用戶、內(nèi)容生態(tài)的發(fā)展數(shù)據(jù)，以及2023年新的運營產(chǎn)品策略，針對大V關注的平臺政策變化進行詳細解讀。

大數(shù)據(jù)時代，“注意力”是稀缺資源，手握流量的社交平臺展現(xiàn)出更多使命擔當，為營造正能量的輿論場貢獻力量。從論壇上公布的數(shù)據(jù)看，過去一年，微博活躍用戶規(guī)模和作者規(guī)模持續(xù)增長。2022年底，微博月活用戶達5.86億，同比新增1300萬，日活用戶達2.52億，同比新增300萬。截至2022年第四季度，微博作者規(guī)模（1萬粉以上）143.6萬個，同比提升6%。10萬粉以上作者新增2萬個，100萬粉以上作者新增3000個。

(資料圖)

10萬粉以上新增作者主要來自于站外入駐和內(nèi)生扶持。其中，站外入駐占比53%，內(nèi)生扶持占比47%。站外入駐作者主要是外部視頻平臺的頭部網(wǎng)紅作者。他們的加入也為微博社交內(nèi)容生態(tài)注入了更多活力。

流量的提升很大程度上激發(fā)了作者的熱情。10萬粉以上作者每天生產(chǎn)89萬條原創(chuàng)博文，其中視頻博文發(fā)布占比40%，視頻化程度進一步上升，創(chuàng)作環(huán)境也給了視頻作者更精細化的打磨空間。新增站外入駐作者發(fā)布圖文的占比更高，達到79%，主要目的在于通過圖文社交維系粉絲并同步視頻作品。

從行業(yè)視角來看，對于社交平臺中的意見領袖，影響力若禁錮在固有粉絲中，則無法完成有效“破圈”。微博作為開放的社交媒體平臺，一方面幫助KOL實現(xiàn)出圈，另一方面也讓KOL在更廣闊的公共場域樹立更加積極、正向的個人品牌形象。網(wǎng)紅大V在專業(yè)領域不斷推陳出新，在社會道德、正能量引領、公益投入等方面同樣起到表率作用。

從用戶視角來看，社交媒體不斷滿足信息知曉需要，幾乎人人都是傳播者，透過“碎片化”敘事，在日積月累的點點滴滴中持續(xù)“拼圖”，在社會事件、觀點的直觀展示和微觀表中，構建出社會真實面貌。

作為本次紅人節(jié)的舉辦地，長沙近年來被冠以“網(wǎng)紅城市”的美稱。微博在聯(lián)動網(wǎng)紅城市，依托網(wǎng)紅經(jīng)濟激發(fā)城市活力方面發(fā)揮了可圈可點作用。比如，通過借力打力，引進優(yōu)勢資源承辦大型活動、因地制宜打造本土文化品牌、試水紅人營銷緊握流量機遇等手段，與多方共創(chuàng)互利共贏局面。

論壇上，曹增輝還提到了2023年將推出的一系列運營計劃，為各層級大V成長塑造更完善的平臺生態(tài)。

比如，金V體系全面升級。錨定金V高影響力、高價值的定位，通過“流量+社交”的衡量，反射對粉絲的帶動性，包括對消費帶動的粉絲價值體現(xiàn)；同時，將對金V全面升級對接服務能力，在內(nèi)容安全、商業(yè)處置、內(nèi)容傳播、商業(yè)變現(xiàn)上給與一對一服務機制。

微博垂直生態(tài)建設促進了商業(yè)生態(tài)不斷完善，也為大V們提供了更多商業(yè)參與機會。目前，微博形成了八大板塊覆蓋40個領域的圈層體系，疫情過后數(shù)碼、汽車等消費決策領域和時尚、美妝、旅游等生活領域流量快速提升，游戲、電競、體育等領域流量翻倍提升，成為獲取用戶的新抓手。2023年微博將推出“生活+”計劃，覆蓋時尚、美妝、旅游、運動、美食、母嬰以及數(shù)碼、汽車等消費決策領域，為大V提供資源、漲粉等扶持。

此外，還將持續(xù)探索商業(yè)化路徑，擴大對作者的變現(xiàn)扶持。2023年，微博將結合行業(yè)和市場的趨勢變化，持續(xù)探索幫助大V商業(yè)化變現(xiàn)的渠道，通過一系列政策扶持，幫助大V提升變現(xiàn)能力和效率，以更多增長來確保作者端收入。尤其在規(guī)范的社區(qū)秩序方面，將主要圍繞不實信息、網(wǎng)暴等做社區(qū)專項治理，并運用多重處置手段進行分級管理，共同營造更和諧友善的社區(qū)環(huán)境。

微博自上線以來便非常注重公益，大V公益也是微博平臺特色。過去一年，微博大V們積極發(fā)揮自己的影響力，通過傳播和募捐雙重方式，帶動更多網(wǎng)友踐行公益，也創(chuàng)造了更多社會價值。今年9月，微博將發(fā)布“公益廣告計劃”。下一步，微博將聚焦幫助公募組織、非公募組織以及個體實現(xiàn)公益項目的傳播曝光，助力明星、名人以及網(wǎng)紅公益項目的傳播，帶動粉絲參與。

“未來微博將積極深化大V運營，推動垂直領域跨圈層生態(tài)建設，搭建優(yōu)質內(nèi)容引爆通道，通過提升變現(xiàn)能力吸引更多作者加入，驅動平臺更良性更長遠的發(fā)展。”曹增輝說。（記者 李政葳）