近日，B站在其直播分區內上線購物專區，并向近乎全部UP主開通直播帶貨權限，正式開啟雙十一直播活動。

不過B站主打二次元、游戲、知識分享生態，用戶購物需求范圍相對局限，“白嫖”已經成為B站用戶的“標簽”之一，因此B站直播帶貨仍未掀起明顯浪潮。

直播主要分為秀場才藝類直播、游戲解說類直播、移動全民類直播，主播通過打賞、廣告、電商等方式獲利，行業具備群體大、收益集中頭部主播、吸金能力強的特點。

近年來，越來越多商家銷售轉向線上直播賣貨，加速消費者線上消費習慣的養成，各類直播也紛紛掛上“小黃車”，強大的直播電商市場也吸引眾多企業加入。根據企查查數據，2021年直播相關企業新注冊18.6萬家，同比增速超230%。

企查查數據顯示，我國現存直播相關企業58.9萬家;主要集中廣東、浙江、山東、福建、江蘇等沿海區域，5區域分別現存7.01萬家、5.44萬家、5.19萬家、4.02萬家、3.95萬家相關企業，領跑全國。

城市分布上，互聯網之都杭州坐擁2.32萬家直播相關企業，位列第一，廣州市現存2.23萬家緊隨其后。