【資料圖】

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“我們坐的都是奔馳、勞斯萊斯，你坐馬自達(dá)，怪不得你會(huì)塞車(chē)！你坐馬自達(dá)，根本就沒(méi)有資格開(kāi)這個(gè)會(huì)哦。”

看到這句話(huà)，屏幕前的你是不是已經(jīng)有畫(huà)面了？沒(méi)錯(cuò)，這段話(huà)正是出自1997年上映的電影《黑金》。而其中梁家輝飾演的“周大哥”所說(shuō)的這段臺(tái)詞，卻意外的爆火并成為互聯(lián)網(wǎng)熱梗。

然而，“梗”雖然火了，但作為臺(tái)詞中被提及的汽車(chē)品牌，馬自達(dá)可謂是為了這段臺(tái)詞飽受影響。雖然車(chē)本質(zhì)上沒(méi)什么問(wèn)題，但卻也對(duì)其品牌形象帶來(lái)了不同程度的影響。事實(shí)上，作為非豪華品牌，即便臺(tái)詞中所使用的品牌不是馬自達(dá)，而是其他外資中檔汽車(chē)品牌，最終效果也必然相差無(wú)幾。但很可惜，這“一口大鍋”馬自達(dá)一背就是好多年。

如果你是馬自達(dá)品牌，你會(huì)怎么辦？針對(duì)此臺(tái)詞進(jìn)行聲明？還是起訴？這樣的做法，恐怕都顯得有些刻意，而且有失風(fēng)度。我們不妨看看馬自達(dá)的做法，既然“梗”有熱度，那不妨順?biāo)浦郏言?jīng)的“冤家”變成自家品牌的代言人。

近日，長(zhǎng)安馬自達(dá)在官方微博開(kāi)啟了新車(chē)CX-50行也的神秘代言人競(jìng)猜活動(dòng)。而根據(jù)海報(bào)中對(duì)于代言人的描述，神秘代言人從影經(jīng)歷40余年，并獲得過(guò)金像獎(jiǎng)影帝，而且還是中國(guó)電影百年百位優(yōu)秀演員之一，并且最關(guān)鍵的一個(gè)標(biāo)簽是：與馬自達(dá)有著深厚淵源。按照這些標(biāo)簽篩選下來(lái)，曾經(jīng)創(chuàng)造“馬自達(dá)塞車(chē)梗”的演員梁家輝無(wú)疑是最符合條件的人選了。一時(shí)間，網(wǎng)友們也都熱情高漲，紛紛參與互動(dòng)。甚至還有網(wǎng)友打趣道：“塞車(chē)的梗終于要被終結(jié)了”。

之所以網(wǎng)友們?nèi)绱撕V定的認(rèn)為“神秘代言人”是梁家輝，主要還是因?yàn)榻诨ヂ?lián)網(wǎng)上還流傳著一張梁家輝本人把玩CX-50行也1:18車(chē)模的照片，從這張圖已經(jīng)很能說(shuō)明問(wèn)題了。而從營(yíng)銷(xiāo)層面來(lái)講，其實(shí)也不得不說(shuō)，馬自達(dá)這招的確很高明。俗話(huà)說(shuō)：“解鈴還須系鈴人”，既然“打不過(guò)”，不如“加入他們”。如此一來(lái)，不僅能把舊時(shí)的梗重新炒熱，而且還能對(duì)品牌帶來(lái)更積極、正面的影響。

但是，玩梗歸玩梗，回歸到現(xiàn)實(shí)角度來(lái)說(shuō)，“影帝”的加持就一定能讓馬自達(dá)在原本薄弱的銷(xiāo)量上有大幅提升嗎？筆者對(duì)此并不太看好。拋開(kāi)此前已經(jīng)毫無(wú)市場(chǎng)存在感的老產(chǎn)品不說(shuō)，就說(shuō)此次“影帝”代言的重磅新車(chē)——CX-50行也。

CX-50行也的到來(lái)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，可謂是“久旱逢甘霖”。尤其是新車(chē)上市當(dāng)天，據(jù)說(shuō)就實(shí)現(xiàn)了8000臺(tái)的訂單銷(xiāo)量，這對(duì)于一向小眾的馬自達(dá)來(lái)說(shuō)，是個(gè)很值得興奮的成績(jī)。但這份“驚喜”能持續(xù)多久？恐怕很難說(shuō)，全系燃油車(chē)且采用2.5L+6AT的老舊動(dòng)力組合、全系無(wú)四驅(qū)的驅(qū)動(dòng)形式、被人詬病已久的扭力梁后懸架等等短板，都是阻礙CX-50行也熱銷(xiāo)的關(guān)鍵因素。換句話(huà)說(shuō)，這也是CX-50行也注定不會(huì)成為“大眾車(chē)型”根本原因。即使是“影帝”出手帶貨，其最終的市場(chǎng)表現(xiàn)大概也可想而知。